В кампании май–август 2024 решили brandorfamce и perfomance задачи: поддержали узнаваемость бренда, донесли ценность инверторных моделей Midea и привели пользователей к целевому действию «Где купить» (итоговый рост в 2 раза).
О клиенте
Midea - ведущий производитель бытовой техники с широким ассортиментом. В нише инверторных настенных кондиционеров средний чек 65 000 руб.
О проекте
- Категория кондиционеров зависима от сезона и погоды: старт рекламной кампании пришелся на холодный май, когда спрос рос медленно.
- Важно было объяснить ценность инверторов в рынке, где решение о покупке часто принимается не по техническим характеристикам, а по понятным выгодам — комфорту, тишине и стабильному микроклимату.
Что сделали
- За 10 дней разработали комплексную perfomance стратегию и поэтапно запустили продвижение в каналах: Яндекс.Директ, VK, OLV.
- Внедрили еженедельный цикл оптимизации: отказывались от неэффективных сегментов аудитории и площадок; оперативно перераспределяли бюджеты между каналами в пользу связок, которые дают лучшую конверсию;
- На спаде сезона усилили ретаргетинг продуктовыми сообщениями, чтобы работать с более теплой аудиторией.
- Перестроили путь пользователя: с общих посадочных страниц перевели трафик на карточки конкретных моделей
Результаты
За 4 месяца рекламной кампании получили:
- 13 млн показов
- 69 тыс. целевых переходов
- 1,3 млн видеопросмотров (OLV)
- CPV 1,73 ₽
- CR по кнопке «Где купить» вырос в 2 раза в начале кампании после оптимизации трафика и посадочных
Мы управляли не только закупкой трафика, но всей цепочкой результата: аудитория, креатив, площадка, посадочная и этап воронки.
За счет этого кампания не «застыла» в первоначальном медиаплане, а постоянно улучшалась по фактическим данным. Именно эта скорость и точность оптимизации позволила нам удержать эффективность даже в нестабильных сезонных условиях.
