О проекте
Быстрый запуск теста 3х собственных пилотных VK шоу КХЛ в новогодний период, который принес 1,9 млн просмотров видео (105% от KPI) и ценные выводы и рекомендации для следующих кампаний
Задача
За короткий срок запустить охватную кампанию в VK и понять, какие связки «шоу + аудитория» дают лучший результат
Что сделали
- Продумали логику запуска тестовой кампании с чистыми результатами для интерпретации: по каждому шоу и аудитории в одинаковых условиях и с едиными метриками
- Запустили широкую охватную кампанию в VK Рекламе в праздничный период c выгодным CPM
- Оперативно проанализировали результаты, собрали отчет и дали рабочие рекомендации для следующей волны продвижения
Результаты:
1. Получили суммарные просмотры в VK Видео - 1.9 млн просмотров.
«Неженский спорт»: ~570 тыс. просмотров.
«Лига хитов»: ~740 тыс. просмотров (лидер по просмотрам).
«По фану»: ~610 тыс. просмотров (лучшее вовлечение).
2. Разработали рабочий подход проведения тестов
Он помогает быстро увидеть, что реально работает, не тратить бюджет на слабые связки и оперативно принимать решения на данных: что масштабировать, что доработать, а что отключить.
